Wie kann die Verpackung Nachhaltigkeit sichtbar machen? Mondis Digitaldrucklösung für Kärcher

Für die Einführung der neuen Kärcher Kehrmaschine S 4 Twin Go!Further, deren Kunststoffteile aus 30 Prozent Recyclingmaterial bestehen, benötigte der weltweit bekannte Reinigungstechnikspezialist eine Verpackung, die weit mehr leistet als nur den Produktschutz. Sie sollte die nachhaltigen Eigenschaften des Produkts sichtbar machen und gleichzeitig höchste Anforderungen an Markenwirkung, Farbgenauigkeit und Druckqualität erfüllen. Gemeinsam entwickelten Kärcher und Mondi eine Verpackungslösung mit moderner Digitaldrucktechnik auf braunem Papier, die genau dies ermöglicht. 

Die Herausforderung: Nachhaltigkeit sichtbar machen, ohne Kompromisse bei der Markenwirkung einzugehen 

Kärcher wollte den Recyclinganteil seiner neuen Kehrmaschine auf der Verpackung sichtbar machen. Die Wahl fiel bewusst auf braunes Papier, um die nachhaltige Ausrichtung des Produkts zu unterstreichen. Gleichzeitig stellte der Druck auf einem braunen Untergrund besondere technische Anforderungen. Die Lösung musste Nachhaltigkeit kommunizieren und zugleich Farben und Details präzise wiedergeben, um eine starke Präsenz am Point of Sale zu gewährleisten. 

Zu den zentralen Anforderungen gehörten: 

• die nachhaltigen Produkteigenschaften bereits über das Verpackungsdesign sichtbar zu machen 
• eine präzise Farbwiedergabe und hohe Kontraste auf braunem Papier sicherzustellen 
• kleine Schriften, filigrane Designelemente und EAN-Barcodes gestochen scharf darzustellen 
• hohe Ansprüche an Markenauftritt und Designqualität mit einer ressourcenschonenden Produktion zu verbinden  

Die Lösung: Braunes Papier trifft auf moderne Digitaldrucktechnologie 

Um diese Anforderungen zu erfüllen, entwickelte Mondi eine hochwertige Verpackungslösung, die Materialauswahl und innovative Drucktechnologie miteinander verbindet. Mehrfarbiger Digitaldruck mit Weißunterdruck sorgt für starke Kontraste, präzise Details und eine hohe visuelle Wirkung auf braunem Papier. Gleichzeitig verleiht der Weißunterdruck Bildern und grafischen Elementen zusätzliche Tiefe und erzeugt einen markanten dreidimensionalen Effekt. 

Die Lösung umfasst: 

• mehrfarbigen Digitaldruck mit Weißunterdruck für brillante und deckende Farben auf braunem Papier 
• die präzise Wiedergabe des charakteristischen Kärcher-Gelbs sowie von Bildern und Grafikelementen 
• eine gestochen scharfe Darstellung kleiner Schriftgrößen und EAN-Barcodes für optimale Lesbarkeit am Point of Sale 
• Computer-to-Print-Technologie, die ohne Druckplatten auskommt und eine bedarfsgerechte Produktion ermöglicht 
• wasserbasierte Druckfarben, die von den Swiss Quality Testing Services (SQTS) für den Einsatz auf Primärverpackungen freigegeben wurden 

• Als langjähriger Partner schätzen wir insbesondere die Fähigkeit von Mondi, unsere Anforderungen an Markenwirkung und Nachhaltigkeit in praxistaugliche Verpackungslösungen umzusetzen. Für die Einführung unserer neuen Kehrmaschine hat Mondi maßgeblich dazu beigetragen, das Nachhaltigkeitskonzept unseres Produkts auf der Verpackung sichtbar zu machen, ohne Kompromisse bei Farbwiedergabe, Designqualität oder Markenpräsenz einzugehen.

Janis Walker, Lead Buyer Packaging bei Kärcher  

Das Ergebnis: Nachhaltigkeit sichtbar kommunizieren und gleichzeitig Markenwirkung stärken 

Die entwickelte Verpackungslösung zeigt, wie sich Nachhaltigkeitskommunikation, Markenpräsenz und effiziente Produktion erfolgreich miteinander verbinden lassen. 

Die Vorteile auf einen Blick:

• Das braune Papier macht die nachhaltigen Produkteigenschaften unmittelbar sichtbar. 
• Die präzise Farbwiedergabe sorgt für einen starken Markenauftritt am Point of Sale. 
• Feine Details, kleine Schriften und EAN-Barcodes werden mit hoher Schärfe und Lesbarkeit dargestellt. 
• Der bedarfsgerechte Digitaldruck ermöglicht eine effiziente Produktion ohne Übermengen. 
• Wasserbasierte Druckfarben und der Verzicht auf Druckplatten tragen zu einer ressourcenschonenden Verpackungsherstellung bei. 

Die Zusammenarbeit von Kärcher und Mondi zeigt, wie moderne Digitaldrucktechnologien Nachhaltigkeitsziele in konkrete Verpackungslösungen übersetzen können. Durch die Verbindung von technischem Know-how und einem tiefen Verständnis für Markenanforderungen unterstützt Mondi Unternehmen dabei, Verpackungskonzepte zu entwickeln, die Nachhaltigkeit sichtbar machen und gleichzeitig Markenwirkung sowie Produktionseffizienz fördern.